अपने उत्पाद फ़ीड को कैसे अनुकूलित करें, इस पर सेमल्ट एसईओ सलाह

यदि आप एक वेबशॉप के मालिक हैं या किसी ग्राहक की Google शॉपिंग के साथ काम करते हैं, तो आप शायद पहले से ही जानते हैं कि Google Ads पर आपकी बिक्री के लिए आपके उत्पाद फ़ीड का एक हिस्सा कितना महत्वपूर्ण है। आखिरकार, यह वहाँ है कि आपके सभी उत्पाद ऑनलाइन पाए और बेचे जा सकते हैं।

लेकिन अक्सर Google Ads अनुकूलन और प्रबंधन के साथ बड़े काम में फ़ीड को "भूल" जाता है क्योंकि इसमें पहले से ही सभी सबसे महत्वपूर्ण चीज़ें होती हैं- या और क्या?

यह आंशिक रूप से सच है क्योंकि फ़ीड में पहले से ही शीर्षक, उत्पादों की कीमतें, विवरण, चित्र आदि शामिल हैं। सभी महत्वपूर्ण, सबसे बुनियादी तत्व मौजूद हैं। लेकिन हमने अनुभव किया है - दुकान का आकार चाहे जो भी हो - कि इस पर काम करने की बहुत संभावनाएं हैं विभिन्न उत्पाद फ़ीड का अनुकूलन अधिक एक्सपोज़र, अधिक प्रासंगिक क्लिक प्राप्त करने और इस प्रकार बिक्री बढ़ाने के लिए।

जिस तरह से आप अपने उत्पाद फ़ीड पर अधिक नियंत्रण लेना शुरू कर सकते हैं, वह है उत्पाद शीर्षकों के साथ काम करना। यहां हम आपके फ़ीड का अनुकूलन शुरू करने के तरीके के बारे में कुछ सुझाव, तरकीबें और विचार प्रदान करेंगे।

जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, आप अपने उत्पाद प्रवाह को अनुकूलित करके कुछ अत्यंत आवश्यक परिणामों में सुधार कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप उन उत्पादों पर अधिक प्रदर्शन प्राप्त कर सकते हैं जिनका प्रचार करने में आप पहले विफल रहे हैं। आप अधिक प्रासंगिक क्लिक भी प्राप्त कर सकते हैं क्योंकि प्रासंगिक खोजों पर प्रदर्शित होने के लिए उत्पादों को बेहतर "मैप" किया जाता है, जिससे उत्पाद की बिक्री में उल्लेखनीय वृद्धि हो सकती है।

उत्पाद श्रेणी पर अनुकूलन - मान लें कि छत के रैक एक उदाहरण के रूप में - आपकी दुकान में सबसे खराब विक्रेता से श्रेणी को शीर्ष विक्रेता बनने के लिए ऊपर उठा सकते हैं यदि आप फ़ीड में निहित क्षमता के साथ गहराई से काम करते हैं। आप ऐसे उत्पाद भी प्राप्त कर सकते हैं जो पहले से ही अधिक बिक्री घर चलाने के लिए वास्तव में अच्छा कर रहे हैं - अकेले और अतिरिक्त बिक्री दोनों के रूप में। यदि आप अपने फ़ीड को अनुकूलित करने में ऊर्जा लगाते हैं तो यह संपूर्ण दुकान के उत्पादों के लिए आपके आरओएएस/पीओएएस में उल्लेखनीय रूप से सुधार कर सकता है।

इस ब्लॉग पोस्ट में, हम इस बारे में गहराई से जाएंगे कि आप उत्पाद शीर्षकों को कैसे अनुकूलित कर सकते हैं, जो कि हम तर्क देना चाहेंगे, Google शॉपिंग के संबंध में उत्पाद फ़ीड का सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा है।

यह बिना कहे चला जाता है कि आपके उत्पादों के शीर्षक आपके फ़ीड के सितारों में से एक हैं, क्योंकि यह वह जगह है जहां ग्राहक उस उत्पाद के बारे में संक्षिप्त, त्वरित कथा प्राप्त कर सकते हैं जिसे वे देख रहे हैं।

यह कर सकता है उदा। "स्टील में छत के रैक, 2 टुकड़े, 118 सेमी" हो। उपभोक्ता इसे काफी जल्दी समझता है, और यदि शीर्षक में पर्याप्त जानकारी है, तो बिक्री पहले ही हो सकती है इससे पहले कि ऊर्जा का उपयोग आगे के शोध करने या उत्पाद विवरण पढ़ने के लिए किया जाता है। उत्पाद शीर्षकों का एक अन्य पहलू जिसके बारे में आप हमेशा एक ऑनलाइन स्टोर के मालिक के रूप में नहीं सोच सकते हैं, वह यह है कि वे कीवर्ड के रूप में कार्य करते हैं।

यदि हम रूफ रैक उदाहरण के साथ जारी रखते हैं, "स्टील में रूफ रैक, 2 टुकड़े, 118 सेमी", तो उत्पाद अभी खोजों पर पाया जा सकता है जैसे:

और उसी शैली में अन्य किस्में।

कारण, जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, शीर्षक में सभी शब्द कीवर्ड के रूप में कार्य करते हैं जो एक दूसरे के संदर्भ में रखे जाते हैं। शीर्षक का प्रत्येक भाग एक "कीवर्ड" है, जो व्यक्तिगत उत्पाद के संदर्भ को एक साथ लाता है। इसलिए यह महत्वपूर्ण है कि हम अपने शीर्षकों में उत्पाद के बारे में अधिक से अधिक प्रासंगिक जानकारी शामिल करें ताकि हमारे उत्पाद को अधिक से अधिक खोजों पर प्रदर्शित किया जा सके। यह उपकरण आपकी मदद कर सकता है: सेमल्ट्स समर्पित एसईओ डैशबोर्ड. इसलिए आप यह सोचने में भी समय व्यतीत कर सकते हैं कि कुछ उत्पादों को जरूरी नहीं कि उन्हें क्या कहा जाता है - जैसे, रूफ ब्रैकेट लोड रेल हो सकता है। अपने उत्पादों के लिए संभावित समानार्थी शब्दों पर शोध करने पर विचार करें जो अधिक प्रासंगिक हो सकते हैं।

इस मामले में, सभी उत्पाद सभी प्रकार की कारों के लिए उपयुक्त नहीं हैं। वे बहुत छोटे/लंबे हो सकते हैं, गलत प्रकार की पकड़ आदि हो सकते हैं। इसलिए, एक संभावित ग्राहक जो अपनी खरीदारी यात्रा में बहुत जल्दी नहीं है, वह विशेष रूप से उस उत्पाद की खोज करेगा जिसे वह ढूंढ रहा है - और वहां यह महत्वपूर्ण है कि हम सुनिश्चित करें कि हमारे शीर्षक अनुकूलित हैं ताकि हम खोज और संभावित बिक्री प्राप्त कर सकें।

यदि आप जानते हैं कि आपका उत्पाद - रूफ रैक - फोर्ड फोकस में फिट बैठता है, तो इस बात की अच्छी संभावना है कि खरीदार इसे ढूंढेगा। इसलिए इसे अपने टाइटल में शामिल करना चाहिए। आप अपने फ़ीड ऑप्टिमाइज़ेशन में नियम बना सकते हैं, जिसमें शामिल करना सुनिश्चित करें उदा. आपके शीर्षक में फोर्ड फोकस।

यह महत्वपूर्ण है कि आपके फ़ीड में आपके उत्पादों के बारे में यथासंभव प्रासंगिक जानकारी हो ताकि आप आसानी से एक नियम बना सकें जो केवल प्रासंगिक उत्पादों पर लागू होता है। इस मामले में, मेरे पास "रूफ रैक" नामक एक उत्पाद श्रेणी है। उत्पाद फोर्ड के लिए बनाया गया है, और मैंने अपने उत्पाद विवरण में लिखा है कि उत्पाद का उपयोग फोर्ड फोकस के लिए किया जा सकता है। इसलिए, मैं इस जानकारी में "फोर्ड फोकस के लिए" प्रत्यय जोड़ने का नियम बनाता हूं।

और फिर पहले से हमारे उत्पाद का शीर्षक इस तरह दिखेगा:

संक्षेप में: शॉपिंग ब्रह्मांड में शीर्षक आपके कीवर्ड हैं। यदि आपने अपने संभावित ग्राहकों के लिए प्रासंगिक अपने उत्पादों के प्रमुख तत्वों को शामिल नहीं किया है, तो आप उनके द्वारा की जाने वाली खोजों में नहीं पाएंगे।

केवल कल्पना ही इस बात की सीमा निर्धारित करती है कि आप अपने उत्पाद शीर्षक में क्या डाल सकते हैं, लेकिन आप कुछ हद तक सीमित हैं। Google के पास प्रति पृष्ठ शीर्षक में अधिकतम 150 वर्ण हैं, और अक्सर आप कुल 70 वर्ण ही देख पाएंगे - जैसे, आपके उत्पाद से संबंधित मोबाइल परिणामों पर। इसलिए, आपको इस बात से अवगत होना चाहिए कि आपकी सबसे महत्वपूर्ण जानकारी आपके प्रोजेक्ट टाइटल में सबसे पहले आती है। एक अच्छी शीर्षक लंबाई हो सकती है, उदाहरण के लिए, "स्टील में रूफ ब्रैकेट, 2 टुकड़े, 118 सेमी, मोडुला, स्वचालित बन्धन, फोर्ड फोकस के लिए अर्ध-फिट" 87 वर्णों का हो सकता है।

"सभी कैप्स" में टेक्स्ट की भी अनुमति नहीं है, जब तक कि यह संक्षिप्त या एकल शब्दों के लिए न हो। टेक्स्ट विज्ञापनों के संबंध में आपके पास आगे बढ़ने के लिए थोड़ी अधिक जगह है, जहां सभी शीर्षकों को तुरंत अस्वीकार कर दिया जाएगा। अर्थात। अगर मैंने "फोर्ड फोकस के लिए रूफ ब्रैकेट्स" लिखा है, तो मेरा उत्पाद या तो अस्वीकार कर दिया जाएगा या महत्वपूर्ण रूप से प्रतिबंधित कर दिया जाएगा।

यदि आप अपने उत्पादों के प्रकारों के बारे में बता सकते हैं, उदाहरण के लिए, रूफ रैक, जो स्टील से बना हो सकता है, काले या गुलाबी मैट में, तो इसे अपने शीर्षकों में शामिल करें! यह आपके उत्पाद को संभावित उपयोगकर्ता के लिए और अधिक प्रासंगिक बनाता है, जो खरीदारी यात्रा में आगे है और जानता है (अधिक या कम) वास्तव में वह क्या चाहता है।

उत्पादों पर ब्रांड नाम होना भी अच्छा है। नाइके के जूतों के उदाहरण हम सभी जानते हैं। फिर, विचार यह है कि उपयोगकर्ता यात्रा में इतने लंबे हैं और जानते हैं कि वे किस ब्रांड के उत्पाद पसंद करेंगे।

हम अपने ग्राहकों को आकर्षक, आकर्षक शीर्षक बनाने के लिए हमें अधिक से अधिक जानकारी देने की सलाह देते हैं। अक्सर आकार और रंग जैसी छोटी चीजें गायब होती हैं, लेकिन यह उन खोजों की संख्या में वास्तव में बड़ा अंतर ला सकता है जिनमें आप भाग ले सकते हैं, और इस प्रकार संभावित बिक्री जो आप केवल उस छत के रैक को शामिल करके प्राप्त कर सकते हैं जिसे आप बेचते हैं, गुलाबी है। क्योंकि हर कोई इसे खरीदना चाहता है। मैं

हमारी छोटी दुकानों में से एक को अपना पहला फ़ीड ऑप्टिमाइज़ेशन मिला, जिसमें शीर्षक ऑप्टिमाइज़ेशन के साथ बहुत सारे काम शामिल हैं, अगस्त 2020 के अंत में। अगले महीने, इसने अपने शॉपिंग अभियान पर अकेले निम्नलिखित वृद्धि का अनुभव किया:

वह ग्राहक आज भी हमारे साथ है, और हम नई उत्पाद श्रेणियों को अनुकूलित करना जारी रखते हैं, उनके शीर्षकों में उत्पादों के लिए प्रासंगिक और नए समानार्थक शब्द का परीक्षण करते हैं, और चल रहे Google उत्पाद श्रेणी मानचित्रण का प्रदर्शन करते हैं, जिसे हम अगले ब्लॉग पोस्ट में शामिल करेंगे।

हमें उम्मीद है कि इसने आपको शीर्षक अनुकूलन की क्षमता के बारे में कुछ नया रक्त दिया है। यदि आपके पास अपने उत्पाद फ़ीड की क्षमता के बारे में कोई प्रश्न हैं, या आप अपने Google शॉपिंग प्रयासों में सहायता चाहते हैं, कृपया इस उपकरण का उपयोग करें: डीएसडी या संपर्क करें. तब हमें आपकी और मदद करने में खुशी होगी।